中国风的初步尝试到国潮的广

提供了新的机会，尤其是通过与具有新中式文化底蕴的IP或其他品牌进行合作和联名。 这种策略不仅能够丰富品牌性格，还能增强与消费者的情感共鸣，从而提升品牌的市场竞争力和消费者忠诚度。 霸王茶姬与广东揭阳非遗“烟花火龙”的联名合作，是一个将传统节庆文化融入现代消费品的案例。烟花火龙是广东的一项传统艺术，具有浓厚的地方特色和文化内涵。 通过这次联名，霸王茶姬推出了一系列包装和周边产品。 这种合作不仅重新唤起了公众对传统节庆文化的兴趣和尊重，还通过现代的产品形式，使这种文化更加贴近现代消费者的生活方式。 奈雪携手《故宫纹样》推出香火大花炮联名产品，通过采

用“升龙纹”“如意 哥斯达黎加手机号码数据 云纹”等故宫元素，奈雪的产品不仅在视觉上给人以美的享受，更在情感上与消费者产生了共鸣。 通过联名产品，消费者在享受美味的同时，还在接触和学习中国的传统美术。 这种文化的融入显著提升了品牌的文化价值和市场吸引力，同时也使得奈雪的品牌形象更加深厚和多元。 五、结语 新中式风格的出现和流行，本质上是经济繁荣和文化自信的自然结果。 这种现象与日本的和风类似，后者早已在国际舞台上展示了如何将传统文化融入现代设计之中，成为一种受到全球欢迎的文化和时尚趋势。 从泛流行，再到新中式的深入人心，我们见证了中式概念如何逐步融入并引领主流文化趋势。 这一过程不仅展示了中国传



统美学的独特魅力，也反映了中国社会对本土文化的重新评价和自信的表达。 对于品牌而言，新中式不仅是一个趋势，更是一个机遇。 品牌可以通过深挖中国丰富的文化资源，结合现代设计理念，推出具有中国特色的产品和服务。这不仅能满足国内消费者对文化认同的需求，也能吸引全球消费者的兴趣。 通过创新产品设计、策略性的合作和联名，以及聪明的市场定位，品牌能够利用新中式的东风，在竞争激烈的市场中脱颖而出。 专栏作家 寻空，微信公众号：xunkong2005，人人都是产品经理专栏作家，商业观察者，社会化营销探索者。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者